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騰訊家居專訪 |陳賢偉:品牌應聯合設計師 共同推動中國陶瓷文化

作者:編輯  時間:2018-05-28

    54日青年節,“40 UNDER 40 中國設計杰出青年(2018-2019)全國啟動禮”在西安君悅酒店隆重舉行,鷹牌陶瓷作為2018年“40 UNDER 40”全國戰略合作伙伴,秉承“鷹牌陶瓷,助力中國設計黃金一代”的使命感,獲得“室內設計聯合國”——國際室內建筑師/設計師團體聯盟(IFI)的青睞并成為IFI

以下采訪內容來自騰訊家居:

    你對中國文化了解多少?對古代建筑了解多少?又對秦磚漢瓦了解多少?前不久,騰訊家居采訪到鷹牌集團副總裁陳賢偉先生,陳總作為中國陶瓷制造的企業人,對中國古文化情有獨鐘,對中國古建筑頗有研究......下面,我們就跟隨陳總,去了解秦磚漢瓦對中國現代陶瓷的意義以及中國陶瓷的美感該如何傳播。


通過設計師,傳播中國制造的歷史價值和文化美感

    鷹牌作為40 UNDER 40的支持方,初衷是基于我們對中國陶瓷一個新的認識,也是對中國設計一個新的認識。這跟你所看到的其他企業發起的贊助或者廣告性質,可能有些不一樣。我也可以說是在宣告鷹牌制造的一個新的起點。在2018

    設計師是處于制造方或者品牌方跟消費者之間的一個橋梁,而且是最好的傳播力量,是品牌跟美學的一個橋梁。這一點對我來講非常重要,我個人非常偏好于中國陶瓷的歷史文化。為什么這次活動選擇在西安?因為我對西安的認知我覺得要比西安絕大多數的本地人的認知深很多。

    我做陶瓷,所以我對西安的歷史非常感興趣,從2300年前的秦磚漢瓦到近代陶瓷的發展。因此我對設計師寄予非常高的期望,希望可以通過設計師群體來傳播它的歷史價值跟文化美感。就是這么一個初衷吧。

    剛才說到制造,就是單純的制造本身。2018年是鷹牌回歸制造業本職重要的一年,國家領導人提中國制造2025,我們說鷹牌制造2018,這是今年今年發起的。一個是響應中國領導人的號召,另外一個中國在這個時代,確實應該崛起了。一個是國力的崛起,另外一個就是我們在這個時代買個馬桶蓋都跑到日本去買,這是多么的不堪,這讓我們做制造的人情何以堪。這也不能說是民族情懷吧,是一種處于制造業的制造情懷吧。而且過去3000年本來陶瓷就是中國做得好,你何必去買日本的,而且日本還是在中國加工的,這多么不堪。

中國文化源遠流長,品牌和設計師要充當好文化推動使者

    剛和設計師聊天,我說現在所有的陶瓷企業對于陶瓷美感的表達只是初步階段,幾乎是處于皮毛階段。因為中國在改革開放這40年來,我們基本上是處于商業的浮躁階段,可以說只是商業的初級階段,沒有到達商業文明。商業文明是初始階段,我們中國陶瓷,如果說從新石器時代去做,我們已經有6000年的歷史。

    陶瓷真正的在西安能找到痕跡的,其實在周朝就有了,在秦朝發揚光大,秦磚漢瓦在中國歷史里面是一個歷史發展非常重要階段。對于中國建筑來講,所有中國建筑后期的繁榮發展,幾乎都來自于這個階段種建筑材料的發起,包括器皿。

    中國文化因為絲綢之路流通到整個世界,在2200年前,世界的繁榮是因為中國的繁榮,絲綢之路的起點在耶路撒冷,中國的起點在西安。那我們為什么來西安,秦磚漢瓦也是在西安發起,只有通過西安才能流向世界。全世界的奢侈品只有兩種,一種是中國的絲綢,一種是中國的瓷器。只有兩種沒有別的奢侈品了。


    瓷器和建筑的文化還是很源遠流長的,幾乎是同時在秦漢時代出來。令我很開心的就是秦朝漢瓦就是磚,有秦朝文字的磚在西安就有,西安博物館,全球就只有這么一個地方。我今天跟我們團隊聊,我想派一個研發團隊,就駐扎西安專門研究古文化瓷磚。我認為這個東西對我們很重要,因為我們這一代陶瓷人膚淺到只會模仿石材,把我們最珍貴的東西丟失了。

    包括很多設計師也沒有很深度去挖掘,我希望通過鷹牌跟設計周的合作,我們一起來喚醒設計師跟消費者對中國傳統文化和美學的認知。所以在這個階段,我們企業方跟設計師聯動,是非常重要的,設計師群體對這方面去研究,做好傳播。設計師有空間美學,給予空間美學以歷史的使命,設計師會比我們品牌的傳播更到位,所以這種合作我認為它的推動作用還是非常大的。設計師是比我們更加貼近消費者。而且是有長時間的接觸。我們品牌方跟設計師來共同創造、挖掘這種文化和美感。設計師傳播給消費者。而且設計師是動手實施過程的一個人,更把我們的產品能灌輸到整個空間當中,然后更多的去呈現它的美。

    所以我說廣州設計周跟鷹牌的合作,從某種程度來講,是一種文化的推動,我會把設計師當成中國陶瓷文化聯合鷹牌的共同的推動者。


依據歷史文化,做好品牌探索和研發

    每年的產品迭代更新只是基于滿足市場的需求,滿足市場上大眾群體普通的裝修需求。對一個企業來講,這只是適應三個變化的方法,并不是說一個時代不能以一個時代來命名它,從鷹牌整個企業的發展歷程,它可以分為幾個階段,在74年就創辦這個企業,出發點是一個福利工廠,而并不是一個盈利商業機構。而是照顧殘疾人就業的一個工廠,它出發點本來就比較高大上。企業不賺錢,照顧殘疾人,讓他們有飯吃。到84年我們開始才做工業類的陶瓷,就家里裝修的陶瓷,我們原來做的是手工藝的陶瓷,就家里面的碗啊盆啊這些東西,做的都是跟生活息息相關的產品。84年我們開始做裝飾陶瓷!而且84年我們做的是中國第一代帶裝飾功能的陶瓷,中國的帶有美感的陶瓷是從鷹牌的發起開始的。84年是第一代做出來就帶有色彩了,以前的色彩只會在墻上跟花瓶、碗上有色彩,瓷磚上還不會有放在地上讓人踩。


    最早的地磚只有一種顏色,然后我們發起做出了一個色彩斑斕的、有裝修效果的瓷磚,而且不掉色的,這就是第一代中國陶瓷磚的第一代產品。在84年由鷹牌創造。發生重大改變是到了2000年之后,整個行業就開始發展起來了,中國人的聰明和速度在2000年到2010年,讓整個中國的工業陶瓷發展的很蓬勃,蓬勃發展帶來一個很要命的東西,就是完全商業化同質化。

    這些問題產品是沒有文化、沒有創新的,因為中國市場對知識產權的保護意識很差,另外一個蜂擁而至的廉價市場,讓這些創新和文化變得不值錢,愿意花時間去挖掘中國陶瓷文化和現代美感的企業反而更吃虧。

    經歷這么一個時代之后,從2010年到現在這個階段,我們是在摸索、冷靜思考,我們開始除了去模仿大自然的石材和木頭之外,更重要的是去年開始模仿古建筑的瓷磚。


▲京磚,北京老建筑專供大磚

    第一批模仿比較成功,是北京的古建筑的京磚,原來是金銀珠寶的“金”,現在用北京的“京”來代替了,全國只要一個地方用最傳統的方式燒制這種磚,效率非常低,而且耐用性不夠,經常會破損,運輸很麻煩,工藝不夠標準化。因為它用的是最傳統的一種方式,而我們用現代的工業方式、現代的設備,用傳統的工藝去做的。


▲鷹牌新品-水磨京磚

    比如有的客戶要求做出像唐宋期間文化的一些宅子,要庭院,在廣東那邊有一些人想要嶺南文化。我們發現這類產品它有共性,比較淳樸,比較醇厚,在市面上找不到,而且必須結合傳統工藝,才能做出那個感覺。因此我們做出第一批之后,是很興奮的,我們覺得探索這條路對品牌會有一個更深遠的意義。而且流傳出國外,它會帶有中國文化的印記。在傳播這方面,我們想通過設計周跟我們一起在西安,做發現中國古建筑陶瓷的研發和探索。


結合現代工藝,呈現陶瓷的歷史美

  現在有的產品是有兩種元素在里面的,一種元素是完全復古,就是兩千多年前的情況,秦磚漢瓦是什么形狀,我們就以什么形狀讓它存在,另外一個就是賦予它現代裝飾的美感,保持原有的神韻,但是是用現代裝飾的方式去呈現。


▲鷹牌新品-水磨京磚

    比如像君悅酒店里面,用秦磚漢瓦,不會覺得很唐突,因為是用現代的工藝去呈現,用現代的美感去還原歷史文化,用兩種方式去表達。所以必須連同設計師一起來做,我們做研發,設計師做呈現。

    我覺得以后出色的設計師,會有對品牌、對美感的挖掘,要有一個貫穿能力,才會做出比較好的作品。我現在就在想只要你是個好的建筑物、好的設計師,就能讓中國陶瓷跟中國設計聯合到一起。當然好的設計像秦磚漢瓦一樣流傳幾千年,也是有可能的。

流行的產品不一定是好的,最終要回歸消費者的使用需求

    其實我們現在發現幾十年前的瓷磚到今天來用還是很美,所以流行的東西不一定好。比如今年流行的薄板和大板這種符合市場變化東西,我們一定會研發,但是它占的比重不會太大,我們還是有很多傳承的東西在里面。

    最重要的古文化不應該丟掉,而應取其精華,去其糟粕,結合現代工藝,發揚光大。這種文化傳承應該被更多的人所關注到,讓更多人看到中國產品也有最精華的一面。

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